ments publicitaires en Italie par 2,5 entre 1980 et 1989), il s'agit de pointer ce qui a pu provoquer une telle poussée. La mutation du secteur de la distribution et l'émergence de la marque aux dépends du produit, celle des médias, toujours lieux de pouvoirs, mais d'un pouvoir moins politique, plus économique, constituent deux axes explicatifs. S'y ajoutent l'aggressivité commerciale des moissonneurs de pub oeuvrant pour les télévisions et l'évolution identitaire d'un téléspectateur dégagé des pesanteurs sociales traditionnelles. C'est une véritable réaction en chaîne que cette transformation du paysage publicitaire italien en une seule décennie, dont les effets se font sentir en d'autres champs : dans l'entreprise, le politique, le langage...