En s 'adressant en 1910 aux sociologues de son pays réunis à Francfort-sur-le-Main à l'occasion de leurs premières assises, Weber insiste sur la spécificité du media dans le cadre d'une économie libérale (publicité, structure des achats, besoins en capitaux). Dans une comparaison avec les situations européennes, il met en relief l'anonymat des sources, scrupuleusement respecté par les journaux allemands et, au delà, les divers rapports qu'entretiennent les diverses traditions journalistiques nationales au fait et au commentaire. Formation des rédacteurs, typologie du lectorat, Weber balaye en peu de mots l'ensemble d'une problématique qui, dans ce champ de la presse écrite, peut être reprise aujourd'hui au pied de la lettre. Importance de l'analyse de contenue jusque dans ses aspects quantifiants, nécessité d'une rigueur de l'étude permettant de passer à une lecture qualitative des phénomènes et de « (...) s'approcher légèrement de l'espoir que nous pourrons entrevoir les réponses aux questions auxquelles nous nous sommes donné la tâche de répondre. »