Cette étude est produite à partir d'une enquête qualitative d'audience dans deux grandes villes du Maghreb. Elle met en situation les dimensions de réception de France 2 et TV5 par rapport aux chaînes locales et orientales. Dans un contexte de montée en puissance de l'islamisme, la réalité de cette réception intéresse tout autant les diffuseurs que les téléspectateurs. L'hypothèse de cette étude est que l'écoute de la télévision des autres se fait dans une disposition ambivalente : attraction/rejet. L'auteur trace, pour la première fois, les pistes d'une sociologie des audiences de la télévision au Maghreb à son « premier âge » d'une offre concurrentielle.