Se situant dans une problématique de l'usage, l'auteur cherche à appréhender l'emploi des termes de genre dans le journal Télérama entre 1970 et aujourd'hui. L'année 85 marque le passage d'un usage « traditionnel », utilisant des dénominations venues d'autres horizons, à un usage local, passant par les noms de chaînes ou de canaux. Cette transformation dans les jeux de langage télévisuels est corrélative de la transformation du paysage audiovisuel, particulièrement de la spécialisation des canaux. Elle implique un renouvellement des problématiques concernant la télévision, un éclatement des préoccupations, une dissémination des pratiques et, particulièrement, une révision des catégories avec lesquelles nous en parlons.