Manga, animation, le succès de la pop culture japonaise en France est reconnu et elle possède ses fans. Faire commerce de ces objets implique donc de s’adresser à ce public particulier : les vendeurs se trouvent ici confrontés à des clients se considérant eux-mêmes comme des experts. Il peut donc être problématique pour les professionnels d’affirmer leurs compétences, et la cohabitation peut mener au conflit. L’ethnographie d’une boutique lilloise montre ainsi comment les vendeurs ont tenté d’établir des catégories propres au lieu, afin de marquer la limite entre communauté des fans et statut professionnel.