Cet article présente une analyse sémiotique appliquée et quantitative de l’emprise culturelle des interfaces du web 2.0 sur la représentation de l’identité. Transposition graphique, sonore et textuelle d’une représentation en pensée, la Représentation de soi est composée des signes observables à l’écran qui manifestent l’utilisateur. Elle est au centre d’un modèle identitaire que nous divisons en 3 ensembles de signes : l’identité déclarative (ou Représentation de soi), l’identité agissante et l’identité calculée. Cette typologie nous permet de mener une analyse quantitative de l’emprise culturelle du site de réseaux sociaux Facebook. Les résultats montrent que Facebook valorise un modèle identitaire agissant plutôt que déclaratif, favorisant les comportements compulsifs.