Ce papier évalue l’efficacité des modes de protection des données personnelles adoptés depuis les années 70 (réglementation publique, régulation par le marché, autorégulation) dans le contexte actuel de l’utilisation massive des réseaux sociaux numériques (DSN). Nous montrons que les formes d’exposition de soi associées à des fuites informationnelles multiples déstabilisent la norme sociale de la vie privée, rendant toute forme de régulation correctrice structurellement inefficace. Toute solution visant à contrôler les flux de données personnelles se heurte à des coûts de transaction rédhibitoires et bloquerait totalement les processus d’innovation entourant la diffusion des RSN. Nous concluons en examinant les issues possibles face à cette déficience structurelle de la régulation.