Au nombre des dérives ou « périls » menaçant les Cultural Studies, accusées de « populisme » ou de « révisionnisme », la tendance à privilégier le texte ou « textualisation » occupe une place singulière qui n'est pas sans évoquer le fameux « tournant linguistique » qui divise la communauté des historiens. John Fiske, promoteur d'une « démocratie sémiotique » apparaît comme le représentant le plus engagé (ou le plus provocateur) de cette tendance.