II s'agit dans cet article d'interroger l'opérativité de la photographie au plan ontologique. Nous explorons une possibilité paradoxale ouverte par cette propriété remarquable de la photographie qu'est l'attestation d'existence, et effectivement exploitée par nombre de ses usages sociaux : l'apparition photographique d'une réalité jusqu'alors et par ailleurs invisible. L'analyse porte sur trois dispositifs de communication à caractère public - du type « campagne d'affichage » - où le recours à l'image photographique est associé à la thématisation d'une réalité réputée invisible parce que logée dans une intériorité.